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2021-09-24 12:38

联盟呼吁营销和公关公司停止加剧气候危机

Light/Power

壳牌石油(Shell Oil)冠冕堂皇的净零承诺——以及随之而来的宣传汽车充电和太阳能电池板的社交媒体广告——证明了化石燃料行业为地球上规模最大、最复杂的公关和营销活动之一提供了资金。不管你是否相信碳足迹是假的,很明显,他们非常热衷于围绕对他们有利的气候展开讨论。广义地说,这意味着:

提倡他们知道永远不会实现的解决方案,强调个人的反应 过分夸大进展不足,同时尽量减少它们带来的死亡和破坏

这些都是教科书上的虚假信息。如果坚持能源公司“在谈判桌上占有一席之地”的议员的数量可以作为依据,那么虚假信息将继续按计划发挥作用。

然而,这种努力遇到了阻力。尽管活动人士可以而且确实直接指出化石燃料公司的谎言和欺骗,包括越来越多的人无情地在社交媒体上攻击他们的努力,但这些人面临着一个有点棘手的难题:很难让一家100%投资于化石燃料现状的公司感到羞愧。虽然抗议、罢工和写信可能会对他们的社会经营许可证造成微小的影响,并降低他们招聘人才的能力,但石油公司是石油公司,煤炭公司是煤炭公司。我们能推动他们改变的程度是有限的。

然而,一项新的运动采取了不同的策略。

“清洁创意”是一个由市场营销和公关专业人士组成的联盟,他们要求机构承诺拒绝为破坏气候的行业工作。具体而言,涉及石油、天然气、煤炭的开采、加工、运输、销售的;50%以上的能源来自化石燃料的公用事业;或者是在资助化石燃料基础设施方面发挥积极作用的公司。(目标名单上还包括推动化石燃料行业议程的行业前沿组织和非营利组织。)

为了传播这一信息,该组织发布了所谓的“F名单”,即90家积极代表化石燃料公司及其盟友的营销和公关机构。不出所料,这份名单中包括WPP、奥美和爱德曼等知名行业领袖。

这是一个非常有趣的竞选策略,我怀疑它会奏效。多年来,我的日常工作一直是品牌和营销。无论我是在经营自己的公司,还是现在在一个定期雇佣创意合作伙伴的职位上工作,我都知道这个行业喜欢强调自己是一个负责任、具有前瞻性和有趣的工作场所。最近,就公司自身运营的直接影响而言,这包括一些并非无关紧要的清理工作。以下是Clean Creatives对其中一项工作的描述:

在2021年地球日,控股公司巨头WPP承诺在其所有业务中实现净零,甚至包括在互联网上播放横幅广告所使用的能源,并制定使用可再生能源或抵消碳影响的计划。这一广泛而详细的计划将包括到2025年整个机构每年减少540万吨碳排放。”

然而,正如“清洁创意”也指出的那样,与那些积极推动化石燃料消耗的工作,或帮助阻止气候危机的立法解决方案相比,坐飞机参加几个客户会议或在Mac上运行InDesign的影响将变得微不足道:

WPP拥有一长列与化石燃料相关的客户,最著名的是BP在奥美,壳牌在文德曼汤普森,埃克森在希尔诺尔顿和博雅科恩沃尔夫。这些化石燃料巨头对碳的影响是WPP运营的423倍。WPP承诺的这一差距意味着,在这些客户中实现0.2%的销售增长,将立即消除WPP的净零计划的影响。”

这对我来说很有趣。作为我最近新书计划的一部分,我探讨了羞耻和羞辱在反对企业的运动中所扮演的角色。我学到的一件事是,瞄准“促成者”不仅有助于孤立主要目标——让他们更难开展业务——还有助于在更广泛的商业世界中建立新的社会规范。

我很期待这一切的发展。